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Rédiger un communiqué de presse

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Rédiger un communiqué de presse


Illustration communiqué de presse

Avant toute chose, sachez que le communiqué doit faire 1 page maximum, pas plus . 

Voici les 4 parties qui composent un communiqué de presse :


1. Le titre 


Il doit résumer en 1 phrase tout votre communiqué. Cette accroche doit être percutante mais objective : un chiffre clé, une info essentielle … C'est l'élément à travailler en premier. Pas de "!" et de "?" dans le titre. 18 mots max.

2. L’accroche du communiqué ou "chapeau"  


Ce petit paragraphe (2 lignes) doit résumer en quelques lignes tout le communiqué de presse, ce que doit retenir le journaliste.

3. Le corps du communiqué 

Rédigez votre texte à l’impersonnel (pas de "vous", "nous"). Mettez en premier les éléments les plus importants et laissez en dernier les informations les moins essentielles.
Traditionnellement la structure d'un communiqué comporte plusieurs paragraphes avec un titre pour chacun (ci-dessous exemple pour un produit) :

Paragraphe 1 : C'est quoi ?                                       

Paragraphe 2 : C'est pour qui ?                                         

Paragraphe 3 : Pourquoi?                                         

Paragraphe 4 : Comment ca marche?                                     

Paragraphe 5 : Combien (prix)?


  • Si possible, avoir un fil conducteur tout au long du texte avec des enchaînements naturels entre les     paragraphes.
  • Si utile, rajoutez des illustrations ( photos de produits, de site web… ), avec des commentaires si possible.
  • Ajoutez des titres à chaque début de paragraphe avec les grandes idées à retenir, ainsi un journaliste pressé pourra lire uniquement vos gros titres et retrouver l'information immédiatement.
  • Faites passer une 1 idée par paragraphe.
  • N'abusez pas de photos et illustrations ni des liens hypertexte
  • Pas de gras sauf les titres, pas de : "!";"?"; "vous"; "votre" ; "nous" et de verbes conjugués à la première ou seconde personne du pluriel.
  • Pas de mots superlatifs : révolutionnaire, incroyable, unique, extrêmement, etc... ou tout autre mot à caractère commercial ou donnant un caractère subjectif à la phrase.
  • Pas de phrases de plus de 25 mots.
  • Pas de phrases en lettres capitales.

 

Si vous avez plusieurs messages, faites plusieurs communiqués de presse, il faut éviter la confusion.
Attention au ton du communiqué : si vos accroches sont faites de jeux de mots, votre communiqué ne sera pas forcément pris au sérieux.
Mettez des images en résolution 72 dpi ( max 100 Ko/image ) et mettez en téléchargement vos images en résolution 300 dpi ( couleurs CMJN ) grâce à des liens sur votre site internet.


4. La fin du communiqué

  • Abordez ici tous les détails pratiques : dates, modalités, prix du produit/service, disponibilité, …
  • Faites un rappel de votre société ou organisation, de son historique, ses produits, ses actions …
  • Si vous êtes N°1 dans un secteur, rappelez-le mais en le justifiant ( source GFK/médiamétrie/…), cela permettra de renforcer votre crédibilité.
Faites relire votre communiqué par une personne qui ne connaît rien à votre sujet … il faut qu'il puisse être compris par une personne qui ne connaît rien à votre actualité. 
N'appelez pas les journalistes pour savoir s'ils ont bien reçu votre communiqué… Sauf erreur de messagerie il l'aura reçu et s'il ne vous en parle pas, c'est qu'il n'est pas intéressé.

 

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